关联理论视角下英语广告中的反语研究

【摘要】伴随着经济的迅速发展，各种广告层出不穷。广告设计者为了在有限的时间和空间内向受众传递有效的信息，在设计广告语时会采取各种语言策略来吸引受众的注意。由于反语作为一种特殊的语言现象具有特殊的语用功能，因而也越来越受广告设计者们的青睐。根据关联理论，交际的过程即寻求关联的过程。本文试图在关联理论的指导下，尝试对包含反语的英文广告进行分类，在此基础上按照明确信息——互明激活——追求最佳关联——获得成功交际的解析过程，选取有代表性的12例包含反语的广告，采取定性分析为主的方法，研究受众是怎样理解包含反语的英文广告的，即从认知语言学角度探索英文广告中的反语成功交际的依存要素，最后探索反语在英文广告中的语用功能。此研究证实了何平华的观点，即反语作为一种特殊的语言现象，在广告交际中确实为广告设计者和受众带来更有效的交际效果。值得明确的是，虽然广告设计者采取了这种特殊的语言策略，但是交际过程的基本出发点并未因此而改变。更应注意的是反语在发挥其独特的语用功能的同时，也具有一定的风险，所以，在广告语中恰当地使用反语是十分重要的。本文从认知语用角度对英语广告中的反语进行了详细的讨论，以期对反语的研究以及包含反语的广告设计、欣赏提供一定的参考；同时，也希望本文所探讨的内容能够一定程度上帮助消费者更好地理解包含反语的广告，以促进消费者合理消费。
【作者】李贺楠；
【导师】刘桂玲；
【作者基本信息】吉林大学，英语语言文学，2014，硕士
【关键词】反语；英语广告；关联理论；认知‐推理过程；语用功能；

【参考文献】
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